Dalla raccolta della plastica dispersa nell’ambiente alla riforestazione in Etiopia, passando per la ricerca sull’agricoltura biologica rigenerativa e il coinvolgimento delle imprese nella trasformazione delle filiere produttive. È dedicata alla sostenibilità nel settore cosmetico la quarta puntata di “Capra & Cavoli”, il podcast promosso da Fondazione Progetto Valtiberina e sostenuto da BPER Banca nell’ambito del progetto “Imprese per il bene comune”, inserito nel percorso del Distretto di Economia Civile dell’Alta Valle del Tevere.
Dopo Michele Manelli di Salcheto Organic Winery, Virginia Castellucci di 3Bee ed Eric Ezechieli di NATIVA, la serie condotta da Luca Colocucci prosegue con Sonia Ziveri, Chief Sustainability Officer di Davines, azienda cosmetica fondata a Parma nel 1983 e specializzata in prodotti professionali per la cura dei capelli e della pelle, oggi presente in oltre 90 Paesi.
L’impegno di Davines sui temi ambientali risale al 2007 e si è progressivamente strutturato attraverso l’adozione del modello B Corp, con la prima certificazione ottenuta nel 2016, e la trasformazione delle filiali italiana e statunitense in società benefit nel 2019. Un percorso che, secondo Ziveri, nasce dalla volontà di considerare la sostenibilità come parte integrante dell’attività aziendale, coinvolgendo non soltanto i clienti, ma anche dipendenti, fornitori, distributori e comunità.
«Il nostro scopo, il nostro corpus aziendale è fare del nostro meglio per il mondo, creando buona vita per tutti attraverso la bellezza, l’etica e la sostenibilità», spiega Ziveri. Una visione che punta a conciliare i risultati economici con la generazione di benefici per le persone e per l’ambiente, nella convinzione che il benessere dei soggetti con cui un’impresa entra in relazione possa contribuire anche alla sua continuità nel tempo.
La conversazione entra poi nel merito delle iniziative sviluppate dall’azienda. Una delle prime riguarda la plastica utilizzata negli imballaggi dei prodotti cosmetici, un materiale che continua a rappresentare una criticità ambientale. Davines sostiene attività di raccolta dei rifiuti plastici in Indonesia, Thailandia, Filippine e Brasile, intervenendo in aree particolarmente esposte al problema dell’inquinamento.
«Raccogliamo quantitativi di plastica che sono pari al quantitativo di plastica che noi immettiamo sul mercato ogni anno attraverso la vendita dei nostri prodotti», racconta Ziveri. Si tratta quindi di un sistema basato sulla raccolta di quantità equivalenti a quelle commercializzate dall’azienda, non necessariamente del recupero degli stessi imballaggi immessi in circolazione.
Un altro progetto è attivo dal 2018 nella regione del Tigray, in Etiopia, dove Davines collabora con un’organizzazione non governativa belga-etiope per sostenere interventi di riforestazione nelle aree vicine ai villaggi. L’obiettivo è contrastare l’erosione, migliorare le condizioni del suolo e favorire opportunità di lavoro per le comunità locali. Il sostegno economico comprende anche la realizzazione di infrastrutture, tra cui scuole e punti di approvvigionamento idrico, per ridurre le difficoltà quotidiane di accesso all’acqua.
Uno dei temi centrali della puntata è però l’agricoltura biologica rigenerativa, ambito nel quale Davines ha avviato un progetto di ricerca e sperimentazione su 17 ettari di terreno all’interno della propria sede di Parma, in collaborazione con il Rodale Institute.
«La rigenerazione è un concetto molto astratto. Noi abbiamo in qualche modo cercato di renderlo concreto, con una progettualità che riguarda la terra, parte dalla terra e da chi lavora la terra», osserva Ziveri.
Il centro si occupa di studiare e applicare pratiche agricole orientate alla tutela della fertilità del suolo, attraverso tecniche come la rotazione delle colture, le lavorazioni meno invasive e l’utilizzo di compost e letame, evitando i prodotti chimici di sintesi. La ricerca è collegata anche alla necessità di ottenere ingredienti vegetali per le formulazioni cosmetiche, ma si estende ad altri settori produttivi.
Tra le collaborazioni figura quella con Barilla, attraverso il progetto “Il Bello e il Buono”, dedicato allo studio della rigenerazione dei terreni e alla coltivazione di specie vegetali potenzialmente utilizzabili sia nella cosmetica sia nell’alimentazione. Accanto alla sperimentazione, il centro svolge attività di formazione rivolte agli agricoltori interessati a intraprendere una transizione verso pratiche maggiormente rispettose dell’ambiente.
A sostegno delle nuove generazioni di operatori agricoli è nato anche il The Good Farmer Award, riconoscimento dedicato ai giovani impegnati nell’agricoltura biologica rigenerativa. Ziveri racconta che nella precedente edizione italiana sono stati assegnati due premi da 10mila euro ciascuno.
La trasformazione, secondo Davines, non può tuttavia fermarsi alle attività realizzate direttamente dall’azienda. Un altro fronte riguarda il coinvolgimento dei fornitori e la collaborazione con altre imprese del settore cosmetico. «Ad oggi 25 fornitori della nostra sede di Parma sono diventati B Corp», riferisce Ziveri, attribuendo questo risultato anche al sostegno e allo stimolo offerti dall’azienda.
Da questa impostazione nasce anche la B Corp Beauty Coalition, iniziativa concepita nel 2019 per riunire imprese cosmetiche certificate B Corp e favorire l’adozione di modelli produttivi più attenti alle conseguenze sociali e ambientali delle proprie attività.
La riflessione conclusiva affronta uno dei temi più controversi nel dibattito sulla sostenibilità aziendale: il greenwashing, ovvero l’utilizzo di messaggi ambientali per migliorare l’immagine di un’impresa senza che questi corrispondano necessariamente a un impegno concreto.
Alla domanda su cosa la infastidisca maggiormente, Ziveri risponde: «Quando la sostenibilità è usata per vendere, questo secondo me è greenwashing». E aggiunge: «Quando la sostenibilità è gridata è molto fastidiosa, oltre che sbagliata a mio avviso».
Per la responsabile di Davines, ogni attività economica produce inevitabilmente un’impronta sull’ambiente. Il compito delle imprese dovrebbe quindi essere quello di ridurla il più possibile, privilegiando le azioni concrete rispetto alla loro enfatizzazione pubblicitaria.
“Capra & Cavoli” è disponibile sulle principali piattaforme podcast, tra cui YouTube, Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e Spreaker. Dopo le puntate dedicate a Salcheto, 3Bee, NATIVA e Davines, il primo ciclo della serie si concluderà nelle prossime settimane con Stefano Innocenti di Graficonsul.
